📋 企業主必備：網站改版 10 項需求清單
1. 釐清本次改版的「核心目的」
你在為哪個商業目標買單？
是舊網站手機版體驗差？
還是現有網站帶來流量卻完全沒有詢問量？
又或是品牌定位升級、推出了全新主力服務？ 👉 明確訂出 1~2 個最核心的改版指標（如：提升手機端詢問率、建立品牌權威感）。
2. 盤點「現有網站資產」與數據
千萬別把原本排名前面的資產直接刪除！
整理目前的 GA4 或 Search Console 數據：哪些頁面流量最高？哪些文章帶進最多關鍵字？
這些高價值的頁面在改版時必須保留，並妥善規劃 301 轉向（301 Redirect），避免改版後 SEO 流量雪崩。
3. 清楚界定「目標客群 (ICP)」與痛點
網站是做給客戶看的，不是做給自己看的。
你的主要買家是誰？（例如：傳統製造業採購、年輕創業者、一般消費者）
他們在找合作廠商時，最焦慮、最在乎的問題是什麼？
4. 梳理網站的「黃金頁面架構 (Sitemap)」
避免每個頁面都在做重複的公司介紹。
規劃好需要哪些核心頁面：首頁、獨立服務頁（如：服務 A、服務 B）、成功案例、關於我們、知識專欄、聯絡我們。
確定頁面之間的階層與導覽清單（Menu）。
5. 準備與整理「文案與圖文素材」
文案延遲是網站延期上線的首要原因！
準備最新版的公司介紹、服務項目說明與常見問題（FAQ）。
收集高畫質的實景照片、團隊照、產品圖（避免全站使用冰冷的公版圖庫）。
6. 收集「信任證明與成功案例」
消除客戶最後猶豫的關鍵。
整理客戶好評、合作企業標誌（Logo）、專利證書、過往成功案例的圖文紀錄。
預先規劃案例頁面的展示方式（如：客戶痛點 → 解決方案 → 成果數據）。
7. 確立「行動呼籲 (CTA)」與轉換管道
訪客看完網站後，你希望他做什麼？
是直接撥打電話？加入官方 LINE？還是填寫詳細的諮詢表單？
確保每個服務頁尾都有清晰、不突兀的諮詢引導。
8. 設定「功能性與技術需求」
預先條列網站需要哪些後台功能。
是否需要部落格文章發布系統？
多語系支援（中/英/日）？
是否要對接第三方 CRM、電子報系統或客服 Chatbot？
是否要求符合 Accessibility（無障礙網頁）規範？
9. 列出「風格偏好與對標網站」
用具體的參考網站溝通，勝過幾萬字的形容詞。
挑選 2~3 個同行或跨領域「你喜歡的網站」以及「你不喜歡的網站」，並註明原因（如：喜歡其排版乾淨、字體清晰、色調大氣）。
10. 規劃「時程、預算與後續維護分工」
預先確定上線期限與營運資源。
預期的上線時間（如：配合新產品發布、展會日期）。
網站上線後的維護分工：主機與網域費用由誰處理？上線後的文章更新與 SEO 行銷由內部團隊還是外包？
💡 專家建議：改版排查心法
釐清目的 → 盤點資產與數據 → 梳理架構與文案 → 技術與風格溝通 → 上線與 301 轉向
網站改版最忌諱「為了換風格而把有排名的舊頁面全部砍掉」。 在改版企劃初期，將技術（SEO與轉向）、內容（文案與案例）以及行銷（轉換追蹤）三者同步考量，才是網站改版能真正帶來業績成長的關鍵！
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